为专业人才提供更完善教育资源 中国公共关系系列教材在沪发布

  由上海市一流课程《公共关系学》课题组、上海交大-南加州大学文化创意产业学院文化创新发展研究中心和上海交通大学中国企业发展研究院主办、上海交通大学出版社和首都经济贸易大学出版社协办的中国公共关系基础学术研究与教材建设研讨会暨教材新书发布会(以下简称“研讨会”)15日在上海交通大学徐汇校区拉开帷幕。

  本次研讨会集“专家分享”“新书发布”“赠书仪式”于一体，搭建公共关系学术研究与教材建设的对话沟通平台，汇聚专家智慧，探索中国公共关系学学科建设、学科话语对外传播、教材编著等方面的新观点与新趋势，力求推动中国公共关系学术研究深入发展和教材建设事业水平提升。

  公共关系作为社会交往的重要组成部分，其理论研究对于促进社会和谐、提升公司竞争力具有无法替代的作用。通过推出新教材，助力学术研究与专业教育与时俱进，有利于为培养具备国际视野和创造新兴事物的能力的公共关系专业人才提供更完善的教育资源。本次新书发布会集中发布了《公共关系学(第三版)》《公共关系策划学(第三版)》《中国公共关系史纲》和《The History of Public Relations in China》四本新书，研讨会汇聚了来自上海交通大学、复旦大学、华中科技大学等国内著名院校的专家学者，上海交通大学出版社、首都经济贸易大学出版社、北京师范大学出版社、施普林格(Springer)等海内外一流出版界代表人士，以及中国公共关系协会、上海公共关系协会、上海顶尖公共关系公司等业界精英，以面对面的形式共同分享与探讨中国公共关系学术研究与教材建设的重大问题、前沿成果与发展趋势。

  上海交通大学党委常委、党委宣传部部长胡昊在开幕式上致辞。他指出，时代变局为中国公共关系发展提供了新的平台，中国公关在全球具备极其重大影响力，新书的发布是学界与业界的一件幸事。近年来，上海交通大学人文社科发展引人注目，本次教材成果卓著，胡昊部长呼吁在未来年轻学者继续发挥卓越贡献。

  上海交通大学出版社人文分社社长崔霞说，中国公关事业伴随改革开放历史发展，在高水平质量的发展和国际传播需求下，对我国公关发展提出了新的挑战，希望在学者们的助力下，能够继续推出佳作，将教材建设推向新高度。

  《公共关系学(第三版)》《公共关系策划学(第三版)》主编，原中国公关协会常务副会长兼学术委员会主任，上海公关协会副会长兼学术委员会主任余明阳教授回顾了四本教材的出版历史，梳理了中国公共关系事业从学跑、跟跑到并跑、领跑的全过程，中国公关在案例库、教育、运作等方面均达到了世界一流水平，中国公关是全球发展的典范。

  余明阳谈到，在高校教育“以本为本”的背景下，要借助教材重视本科教学、夯实教学基础；重视中国元素增强文化自信以及重视延伸阅读来强化数字教育。本次教材新书发布会包括了余明阳教授主编的两本教材，其中《公共关系学(第三版)》一书由北京师范大学出版社于2023年9月出版，总字数达59.5万字。该教材有着深厚的历史渊源，自初始版本算起至今已历经35年、15次修订，前后有50多位学者去参加了。由北京师范大学出版社出版的前两版已重印18次，是目前中国公关教材中改版次数最多、延续时间最长、参与学者最多、重印次数最多、发行量最大、使用高校最多的教材之一。该教材在内容上面面俱到，包括了公共关系定义、历史沿革、理论基础、核心价值、运营流程等部分，并且还配备了相应的电子教学资源，是契合当代学生学习方式的全系列、融媒体、大容量、交互式的新型教材。在宗旨上，该教材力争做到集大成又有特色，全球化视野与本土化执行，经典案例与最新案例的完美结合，在帮助学生系统掌握科学知识的同时，培养家国情怀，树立公关意识，来提升自身素质与职业能力。另一本《公共关系策划学(第三版)》由首都经济贸易大学出版社于2023年1月出版，总字数43.3万字。该教材同样历史悠远长久，自初版以来历经34年、9次修订，前后有20多位学者去参加了，首都经济贸易大学出版社出版后，先后6次重印，是目前中国公共关系策划学教材中改版次数最多、延续时间最长、参与学者最多、重印次数最多、发行量最大、使用高校最多的教材之一。该书在包括公共关系策划概念梳理、历史发展、策划基础、策划准备、策划创意等11章内容，并且同样附有配套教学资源以方便教学与学习。该教材秉持着“集大成、求创新”的宗旨，以全球化眼光指导本土实务，在保留经典案例的同时，80%以上都是近3年的最新案例，立足系统，突出应用，努力揭示表象背后的逻辑关系与思路历程，从而提升学生们的创能力与执行力。

  主持人薛可教授同时也是此次发布会上《中国公共关系史纲》和《The History of Public Relations in China》两本新书的主编，她以“矢志创造：中国公共关系峥嵘历程”为题进行了主题演讲。薛可教授从中国公共关系事业发展的四个阶段入手介绍了中国公共关系发展的历程。薛可教授指出，教材的编写遵照四个“系统性、特色性、历史性、国际性”四个原则，力求把中国好的公关案例介绍给世界，为学界提供理论支撑，为业界发展提供思路，为世界贡献中国智慧。

  《中国公共关系史纲》一书由上海交通大学出版社于2023年4月出版，总字数25.7万字；而《The History of Public Relations in China》一书即为《中国公共关系史纲》一书的中文版，由施普林格(Springer)出版，是迄今唯一的中英文双语中国公共关系史著作。其中，中文版是国内最早的公共关系史著作，同时也是上海高等学校一流本科课程配套教材。中文版著作的前身是中国公共关系协会重大纵向课题《中国公共关系史(1978-2007)》的成果，著作初版于2007年6月由上海交通大学出版社出版，并于2020年3月完成改版，曾荣获中国公共关系协会“40年40本代表著作”的殊荣。

  此次发布的修订版本力求简洁明了、学习便捷，为此作者重新梳理了内容体系，以“中国公共关系的起步(1978-1987)”、“中国公共关系的探索(1988-1996)”、“中国公共关系的成长(1997﹣2011)”、“中国公共关系的发展(2012-2022)”为4个章目，将中国公共关系历史分为4个阶段进行阐述，囊括了诸多经典与前沿案例。此书内容翔实，逻辑脉络清晰，数据系统全面，对中国公共关系发展历史进行了全景式记载与分析，同时也从一个侧面记录了中国改革开放的历程，是40多年中国发展历史的缩影。

  此书的英文版是在中文版的基础上精心翻译并修订完成的。英文版视角独特，将中国公共关系事业的发展置于中国社会总体变革的大背景下做多元化的分析，兼及全球公共关系的发展变化，窥一斑而见全豹，同时为让全球更多读者了解中国公关与中国的发展，为人类命运共同体的建立贡献一份力量。

  本次新书发布会上的四本新书同时也是上海交通大学“公共关系学”课程的教材用书，该课程于2015年获批上海市教委“本科重点课程项目”，2021年获批上海市“一流课程”，2022年荣获上海交通大学“校级一流本科课程”荣誉称号。此次新书的发布和研讨会的成功举办也为课程未来进一步的优化提质开拓了思路。